Umweltschutz und verantwortungsbewusstes Handeln ist vielen Menschen mittlerweile zum Glück sehr wichtig. Doch meint es jede Marke wirklich ernst mit ihren «Grünen Eigenschaften»? Was ist Greenwashing und woran erkennst du es?

«Nicht alles, was glänzt, ist Gold – oder eben Grün.»

Als umweltbewusste Marke, die achtsam mit Mensch und Natur umgeht, möchten wir dir in diesem we samay – we care about people and nature Blogpost kurz erklären, was Greenwashing ist.

Wörtlich übersetzt bedeutet Greenwashing «grünwaschen» und stellt Kritik an Marketing-Kampagnen von Unternehmen dar, die sich als grün ausgeben – also umweltfreundlich, es aber eigentlich nicht sind.

Leider benutzen viele Unternehmen und Marken in ihrer externen Kommunikation Greenwashing, weil sich Nachhaltigkeit einfach gut verkauft, das Image poliert und überall darüber gesprochen wird.

Die Öffentlichkeit soll glauben, dass umweltfreundliches und verantwortungsbewusstes Handeln von dem Unternehmen ausgeht, ohne dass dafür ausreichend viel getan wird.

Wie erkennst du Greenwashing?

Ist es nicht toll, dass viele Unternehmen aus den unterschiedlichsten Branchen mittlerweile ein Herz besitzen und starken Wert auf Nachhaltigkeit, soziale Standards und eine achtsame Wertschöpfungskette legen?! Oder schwimmen sie meist nur auf der grünen Welle mit, ohne es tatsächlich ernst zu meinen?

Natürlich ist es fantastisch, dass immer mehr Marken und Unternehmen sich Gedanken machen, wie sie ihre Strukturen auf grün stellen können. Die kleinste Veränderung um ein umweltfreundlicheres Unternehmen zu werden, ist wichtig. Doch kommt es auf die Kommunikation an. Verbraucher sollen mit Werbung nicht getäuscht werden, sondern ehrliche Informationen erhalten.

Anhand dieser 3 Kriterien erkennst du, ob es ein Unternehmen mit seinen Bemühungen ernst meint, oder Greenwashing dahinter steckt:

1. Transparenz, Informationen, Kommunikation

Wenn es dich interessiert, ob eine Firma oder ein Produkt wirklich nachhaltig ist, schau dir die Homepage des jeweiligen Unternehmens an. Findest du viele, transparente Informationen über Beschaffung, Herstellung, Unternehmenswerte usw., ist dies sehr wichtig für deine Einschätzung, ob es das Unternehmen mit Nachhaltigkeit ernst meint. Je mehr Informationen und damit Transparenz ein Unternehmen gibt, desto sicherer kannst du sein, dass kein Greenwashing dahinter steckt.

Die Unternehmenskommunikation nach außen - in Werbung, auf Social Media sowie auf Verpackungsmaterial zeigt dir, ob wenige und einseitige Aspekte als nachhaltig beworben werden. Denn oft werden bei Greenwashing immer nur einzelne, wenige Aspekte genannt, die sehr allgemein formuliert sind.

2. Anteil nachhaltiger Produkte im Sortiment

Wie viele nachhaltige Produkte findest du im Sortiment der Marke? Ist ein Unternehmen wirklich nachhaltig, wenn nur wenige Produkte als umweltfreundlich bezeichnet werden können? Wie stark sollte der Anteil im Sortiment an ressourcenschonenden Produkten eines nachhaltigen Unternehmens tatsächlich sein, um sich als «grün» zu bezeichnen?

3. Preise vergleichen

Für ein Unternehmen ist es sehr aufwendig und kostspielig nachhaltig, verantwortungsbewusst sowie fair zu agieren. Unabhängig welcher Branche es angehört, ist es für ein umweltfreundliches Unternehmen fast unmöglich mit den niedrigen Preisen von anderen Marken, die ähnliche aber nicht nachhaltige Produkte herstellen, mitzuhalten.